波司登携手郭晶晶，以冬至节气文化打造品牌IP温暖长存

波司登联合知名跳水冠军郭晶晶，推出以“好好过冬至”为主题的冬季营销活动。该案例旨在通过挖掘中国传统二十四节气中的冬至文化，将其转化为品牌IP资产，从而在消费者熟知的寒冷保暖场景之外，开辟一条温暖的故事线。波司登将自身近半个世纪积累的“保暖功能情感”升级为更具感召力的“文化情感资产”，树立品牌ESG形象，超越单纯的季节性产品销售逻辑。通过与国民情绪和社会文化的深度融合，波司登致力于在心理层面与消费者建立持久而深厚的情感连接，传递跨越千年的温暖智慧。这不仅是一次产品推广，更是品牌对“如何长久温暖一个时代”这一命题的真诚答卷，标志着波司登与中国节气文化IP故事的新起点。