COSTA x MT蒙彤传播 | 一口浓醇，暖暖熊抱

在凛冽寒冬与职场压力的双重夹击下，COSTA咖世家咖啡联合超人气IP黄油小熊，发起了一场名为“一口浓醇，暖暖熊抱”的全链路营销战役。面对冬季即饮咖啡消费淡季及IP热度可能掩盖品牌存在的挑战，COSTA旨在通过提供额外的情绪价值，抚慰打工人的心，实现从声量导流到销量的转化。 此次Campaign的核心创意是将COSTA咖啡的丝滑浓醇与黄油小熊的温暖熊抱相结合，打造“暖身暖心暖世界”的品牌感知。在线上，借助可口可乐集团等蓝V的互动整活，以及黄油小熊在社交媒体上的热度，引发广泛讨论。在线下，COSTA进驻便利店暖柜，并通过AIGC技术制作创意视频，将寒冷真实的街头场景转化为被咖啡和黄油小熊包围的温暖绒绒世界，直观展现产品带来的温暖体验。 此外，品牌还推出了工位必备联名周边，进一步拉近与消费者的距离。整个营销活动不仅突出了产品卖点，更通过情感共鸣和视觉创意，成功提升了品牌在冬季的关注度与购买欲。