京东物流ESG品牌片：把数据报表做成人文诗歌

本文分析了京东物流2024年ESG品牌片的创意策略与执行。面对ESG报告数据冰冷、大众认知模糊的传播困境，创意团队25HOURS*摒弃了传统的地球、绿叶等同质化符号，选取京东物流最具代表性的“快递箱”作为超级符号，串联起从一线快递员到红树林保护、山区助农、算法中心等多维场景。在内容表达上，将硬核数据转化为人文诗歌形式的“感谢信”，通过感谢员工、伙伴及自然环境，赋予数据以温度和情感。这种“以小见大”的叙事手法，不仅保留了专业性，更实现了与大众的情感共鸣，强化了京东物流“有温度的物流”品牌形象，为行业ESG传播提供了“人文诗意”的新范式。