京东11.11暖暖惊喜日×《少爷和我》：以“暖冬”营销实现情感破局

本文分析了京东在2025年11月11日“暖暖惊喜日”期间的营销案例。该项目结合立冬节气，旨在将电商平台的促销逻辑转化为具有人情味的关怀逻辑。营销核心围绕“暖”展开，通过联名热门综艺《喜人奇妙夜》中的经典IP《少爷和我》，邀请演员重新演绎。故事中，代表京东的“龙傲天”以AI生命体形式守护“刘波”，提供全方位温暖，重现“刘海儿会疼”等名场面，制造反差萌与喜剧效果。除了TVC视频内容，项目还整合了户外大屏、线上拍卖及线下事件等多维资源，构建整合传播矩阵。此举不仅强化了“立冬上京东，快乐过暖冬”的品牌主张，更通过内容与媒介的协同，提升了品牌温度与话题度，实现了情感破局与心智穿透。