京东11.11抽象演绎“技能买家具”

京东在2025年双十一期间推出了一场极具“抽象”风格的营销活动，主题为“技能买家具”。活动打破了传统买家具只比价格的枯燥模式，通过抽取高价值且充满脑洞的赠品（如奔腾小马汽车、10000个鸡蛋、10000个垃圾袋等）来吸引用户。营销核心邀请了以“抽象”著称的网络红人张兴朝和李嘉诚担任“抽象大奖主理人”，并联合虚拟形象“外星从”共同演绎。通过一支魔性TVC，展示了“外星从”不按说明书使用大奖的滑稽场景（如床垫变床车、母鸡模仿大赛、垃圾袋跳舞），配合灵魂姿势的海报和表情包式文案，将“买家具抽大奖”的信息以幽默、搞笑的方式传递给消费者。该案例旨在利用热点人物和超现实的创意内容，激发社交传播和粉丝二创，强化京东双十一购物的趣味性和福利感。