京东11.11×张艺兴：跟上这个节奏《闹天宫》！

京东联合潮流代言人张艺兴推出双十一“上新惊喜日”特别企划。案例以张艺兴热门歌曲《闹天宫》为核心，通过购买版权进行二次创作，打造了一支兼具MV质感与广告属性的品牌视频。视频采用画轴为引，张艺兴敲响鼓点，召唤各类京东上新好物穿越至古代，为古人配备现代数码、服饰美妆等新品，制造强烈的时空反差与喜剧效果。同时，内容延伸至AI领域，展示AI生成的古人使用京东新装备，体现“惊喜不分时代，追新不问古今”的品牌理念。该案例巧妙借势演唱会热度，将文化传承与创新结合，通过音乐对话与视觉冲击，宣告双十一大促开启，旨在提升品牌声量并促进新品销售。