西门子x亮碟：刷碗人的痛，刷到的人都懂！

本案为西门子洗碗机与亮碟洗涤剂在双十一期间的整合营销案例。针对中国洗碗机普及率低、用户存在“刷碗痛苦”痛点的市场现状，品牌摒弃单纯强调产品优势的传统思路，转而利用心理学中的“损失厌恶”原理，放大用户对于家务劳动的反感情绪。创意核心提出“刷什么，也不刷碗”，将“刷”这一高频社交动词与洗碗进行对比，涵盖刷剧、刷手机、刷步数等场景，引发共鸣。执行层面，项目聚焦线下户外媒介，包括梯媒短视频、地铁车厢广告、公交站台灯箱及车身广告。通过不同媒介特性定制创意内容，如地铁内的“回家刷碗不嘻嘻”、公交车身的“宁愿刷玻璃也不刷碗”等犀利文案，强化记忆点。旨在通过情感共鸣和创意传播，提升消费者对洗碗机品类的认知，传递“解放双手”的生活方式，助力双十一销售转化。