思念&MT蒙彤传播｜跟随白鹿，走进思念的好运宇宙

思念食品携手全球代言人白鹿及代理商MT蒙彤传播，推出“好运宇宙”品牌营销案例。面对汤圆品类节令性强及好运营销同质化的挑战，本案旨在拓宽消费场景，将“吃汤圆”升华为“开启好运”的仪式性体验。通过发布“熊猫好运”“福禄桃喜”等新系列，结合白鹿灵动的公众形象，构建可视化的好运符号。TVC采用现实场景与手绘插画结合的视觉语言，以白鹿手持万花筒探索“思念小铺”等奇遇，将每一颗汤圆比喻为“随机掉落的好运盲盒”。核心沟通主题为“一口思念 好运包圆”，通过情绪价值锚点，绑定代言人特质与产品创新，实现从节日餐桌到日常社交场景的渗透，为传统食品行业提供品效销合一的参考路径。