韩束携手王嘉尔：重构年轻秩序的双向奔赴营销案例

本案例详细解析了国货美妆品牌韩束与国际巨星王嘉尔的合作营销战役。 campaign以“重构年轻秩序”为核心概念，通过层层加码的营销策略最大化明星价值。首先，在TVC上线当天，于北上广深等6大核心城市地标进行霸屏投放，以“X”为代号打造极具排面的亮相，引发公众热议与打卡。其次，发起“年轻X计划”，邀请运动、音乐、娱乐等多行业“重构者”共创，讲述对年轻态度的理解，实现跨圈层势能引爆。在粉丝营销方面，针对王嘉尔的忠实粉丝群体，推出地标打卡、专属“X-SPACE”艺术装置以及灵感限定联名周边等重磅惊喜，激发粉丝自发二创与传播，将热爱转化为流量势能。此次合作不仅刷新了明星营销的套路范式，更通过深度绑定王嘉尔的国际化形象，助力韩束从百亿体量迈向全球品牌，向世界宣示中国科研与中国产品的自信。