京东家电家居11.11:营销的尽头是抽象 抽象的尽头在京东

本文详细解析了京东家电家居在2025年双十一期间的营销策略。面对大众对传统广告的天然抗拒，京东摒弃了常规的明星代言或宏大叙事，转而拥抱互联网流行的“抽象”文化。案例核心在于将品牌独家利益点“独家”通过谐音梗转化为具有魔性的社交符号“DUA”，并邀请以“抽象”风格著称的代言人邓超进行演绎。通过制作超DUA MV，结合Remix音乐和邓超标志性的夸张表演，创造出“天霸动霸TUA”、“独家就是DUA”等洗脑口号。该策略成功降低了用户的认知门槛，激发了网友的自发二创和玩梗热情，使“DUA”从营销符号演变为全网热梗，实现了在社交媒体上的病毒式传播和破圈效应，证明了在解构主义盛行的当下，简单直接的抽象表达能更有效地触达用户。