蒙牛悠瑞骨力 | 劲舞开跳吧！

本文介绍了蒙牛悠瑞骨力金装奶粉在2025年中秋国庆双节期间的情感营销策略。针对品牌主打的“孝敬父母”心智，创意团队跳出传统的“送礼”框架，洞察到当代中老年人寻找自我舞台（如广场舞）的社会现象，提出“角色互换”的情感洞察：小时候父母是观众，长大后子女成为父母的支持者。基于此，品牌提出“给爸妈骨力鼓励”的核心概念，将产品利益点“骨力”与情感内核“鼓励”结合。执行层面，拍摄了由代言人杨紫出演的微电影《劲舞开跳吧！》，讲述女儿从误解到支持母亲参加广场舞大赛的故事，引发两代人情感共鸣。同时，在微博、抖音、小红书等平台构建整合传播矩阵，打造热搜话题，并通过主视觉延展赋能终端销售。该项目实现了品效合一，全网曝光量突破2亿，代言人视频播放量超3500万，有效拉动了节日期间的产品销售。