今年丰收节｜一场跨越六千公里和土地有关的发布会

本案例为阿里妈妈在2025年中国农民丰收节期间推出的品牌宣传活动。该活动由TOPic与Loong联合创意厂牌操刀，旨在通过创意改善社会，体现品牌的社会责任感。活动以“一场跨越六千公里和土地有关的发布会”为主题，深入探讨电商与农业、土地的连接。作为每年坚持做一件具社会责任感创意的实践，该项目延续了品牌以往如《取款机爸爸》、《手写瓶》等关注社会议题的风格。此次发布不仅展示了阿里妈妈在电商零售领域的业务布局，更强调了其对乡村振兴、助农增收的关注，通过宏大的叙事视角和实地探访，呈现了从田间地头到数字经济的广阔图景，传递出温暖、务实且富有远见的品牌形象。