抖音中秋营销案例：情感嫁接与达人种草

本文分析了抖音在2025年中秋节期间的营销案例。该案例将抖音重点品类、商城电商场景与用户真实情感需求相结合，通过抖音与创作者的共创内容，实现了情绪共鸣与好物展示的双重目标。在种草方面，抖音商城联动多位达人与商家，打造中秋趋势热点，美食和剧情类达人花式展示团圆搭子和月饼，多个热门话题登上抖音总榜及种草榜TOP1，有效为月饼等核心品类引流，相关话题累计登上热榜和种草榜9次，曝光超3亿。此外，案例还利用国民记忆引发共鸣，邀请经典角色“石榴姐”苑琼丹变身“石榴姨”，将用户对经典角色的亲切感转化为中秋团圆情感。相关话题#十五的月亮石榴圆 登陆抖音总榜TOP32和娱乐榜TOP8，曝光量近4000万，并成功外溢至小红书平台引发讨论。