沃尔玛与伊利中秋广告案例解析：听觉通感与情怀叙事

本文分析了2025年中秋期间的两个代表性广告案例。首先是沃尔玛的创意广告，摒弃传统的团圆意象，转而聚焦于高邮麻鸭、荔浦马蹄、广西奶牛和烟台苹果等原产地食材。通过捕捉自然环境中的声音——如湖水摇晃、鸭子嬉戏、奶牛咀嚼甘蔗叶及苹果成熟的声音，将抽象的“地道”概念转化为可感知的听觉体验。广告运用通感修辞，让观众在听到声音的同时联想到食物的口感，强调“让产品本身发声”的理念，展现自然与本真。其次是伊利的中秋广告，邀请知名演员闫妮与沙溢出镜。利用两人作为国民CP的经典组合唤起观众青春记忆，闫妮本色出演，沙溢幽默化身“月亮”，通过轻松诙谐的对话演绎“团圆”主题，为传统节日营销注入怀旧与趣味元素。