LxU × 壹基金 | 第四年，我们做了一条能「玩」的公益广告

本文详细解析了LxU以乘为壹基金蓝色行动创作的第四年公益广告案例。该项目聚焦心智障碍群体，旨在倡导“在有爱无碍的社区，自主自在的生活”。面对公益广告难以吸引眼球的痛点，团队通过调研深入了解心智障碍者在日常生活中面临的沟通障碍、环境不适及社交偏见等困境。创意核心在于将“不被理解的时刻”转化为观众可身临其境体验的互动视频，让用户的选择决定“心伙伴”能否顺利度过一天。视觉上，摒弃传统写实记录，采用温和且富有想象力的拼贴动画风格，结合手工纸张纹理与色彩心理学，营造包容与接纳的氛围。KV海报亦延续手绘彩铅风格，展现角色的自由与快乐。项目通过B站互动视频形式，联合多位UP主配音，引发广泛社会共鸣与暖心反馈，体现了公益传播的创新与温度。