天猫爱牙日：联动王蓉演绎口腔护理美学升级

在世界爱牙日之际，天猫联合众多口腔护理品牌及爱牙大使王蓉，发起了一场名为“这一波很「哎呀」”的趣味营销活动。活动旨在打破传统说教式的爱牙宣传，顺应年轻群体追求“悦己”和口腔护理“美学化”的趋势，通过轻松幽默的方式传递品牌理念。营销核心围绕王蓉的经典歌曲《哎呀》展开，利用歌曲的高知名度及“哎呀”与牙痛的谐音关联，建立情感共鸣。天猫将口腔护理划分为亮白、口气清新、黑科技、防蛀、护龈抗敏五大趋势赛道，并邀请舞者扮演牙齿，融合机械舞、拉丁舞等元素进行魔性演绎，改编歌词以强化各赛道的产品利益点。此外，活动还配合发布了系列平面海报，直观呈现口腔管理痛点与积极理念。整体campaign通过音乐、舞蹈和多媒介内容的结合，实现了品牌与年轻消费者的有效对话，提升了天猫在口腔护理领域的品牌形象。