阿里公益宝贝 | 你拍一，我拍益

阿里巴巴公益发起「公益宝贝」计划，旨在将消费者在淘宝天猫购物的行为与公益捐赠相结合。每当用户购买带有“公益宝贝”标识的商品，商家即自动捐出善款用于支持各类公益项目。截至2025年6月，该计划累计募集善款近40亿元。然而，许多消费者往往忽略了这一隐藏在日常购物中的善意举动。为了打破公益说教的刻板印象，让抽象的规则变得直观有趣，本案提出了「你拍一，我拍益」的核心创意。通过搭建一个充满趣味的「爱豆物流仓」，利用3D动画与实拍结合的技术手段，将“公益爱豆”拟人化为敬业的“打工豆”。视频生动演绎了善款从订单产生、汇聚、打包到最终落地于乡村建设、图书援助、湿地保护等真实场景的全过程。这种轻松、治愈且富有想象力的表达方式，让消费者看到每一笔微小交易背后产生的巨大温暖，鼓励大家将公益融入日常生活，让做公益成为一件自然而然的小事。