美团团购x肖战：费那么大劲，只为告诉你一件「小事」

本案例为美团团购携手明星肖战推出的品牌广告片，由木瓜创意策划，剑阁制作，导演周宁宁执导。广告围绕“省钱”这一核心议题展开，旨在探讨当代年轻人的消费观念。项目内部曾讨论“省钱是否丢面子”，最终确立观点：在不降低生活品质的前提下，花更少的钱获得相同的价值，是一种聪明且酷的生活方式。美团团购通过展示单笔节省的小钱汇聚成可观数字，进而支持用户去更远的地方旅行或享受更好服务，传递出“省钱不是小事，而是智慧生活”的品牌主张。该片结合明星效应与情感共鸣，强化了美团团购在电商零售领域的品牌形象，鼓励用户在追求性价比的同时，提升生活品质。