京东健康超级18萌友练习生IP营销案例

本文介绍了京东健康在“超级18”活动期间推出的《京东健康萌友练习生》IP营销案例。该活动将京东健康的拟人化IP形象“健康波弟”（包括肺弟Fendy等）打造为偶像团体，通过微博平台发起C位竞争机制。用户可通过投票、创作应援词、打call抽奖等方式参与互动，决定最终出道的C位成员。这种模式不仅增强了用户的参与感和归属感，还有效提升了品牌活跃度。活动期间，通过京东APP搜索关键词“健康免单”即可便捷进入主会场，凭借“健康波弟”搜索直达进站的UV超过3万，PV超过10万。最终，“心弟”以断层优势胜出，形成固定的团运营模式，旨在延续IP生命力并深化品牌与用户的情感连接。