亨氏番茄沙司地铁及商超整合营销案例

本文详细解析了亨氏番茄沙司在中国市场发起的“番茄保味战”整合营销案例。针对消费者抱怨“现代番茄没味道”的痛点，亨氏提出“做菜加亨氏，番茄味更浓”的核心主张。营销动作涵盖多个维度：首先，通过15秒TVC展示产品解决番茄寡淡问题的效果，并在上海徐家汇地铁站投放直击痛点的创意海报；其次，联合支付宝推出“碰一碰”技术，用户扫描海报即可领取优惠券和菜谱，缩短转化路径；再次，创新利用电梯广告进行“番茄与番茄炒蛋结婚”的情感化互动，派发小样；最后，在盒马、永辉等商超设置“扯袋装置”，将海报变为实用购物袋，实现从线下曝光到日常使用的长效传播。该案例通过精准的消费者洞察、创新的互动技术及实用的周边设计，有效拓宽了亨氏番茄沙司的使用场景，强化了品牌在家庭烹饪中的地位。