伊利×中国日报网「灯火万家，山河如愿」献礼营销案例

伊利联合中国日报网推出「灯火万家，山河如愿」主题营销战役，旨在纪念抗战胜利80周年。面对宏大叙事易流于空洞的挑战，创意团队洞察到先烈们的终极愿望是平凡的日常生活，从而确立了“伟大历史的终点是平凡生活的起点”的核心概念。项目通过一支《如愿》主题短片，利用黑白历史影像与彩色现代生活的蒙太奇对比，以及未完成家书的独白，构建跨越时空的对话，将伊利品牌融入对和平与幸福的守护中。此外，还推出了包含8个大国时刻插画的定制礼盒及立体书设计，增强互动体验。该案例成功引发全网情感共鸣，微博话题阅读量超6800万，被视为品牌融入家国叙事、实现“新主流营销”的典范。