天猫×何浩楠：开学季，「勤」上天猫补万物

本文为天猫2025年开学季营销案例解析。天猫联合青年艺人何浩楠（“十个勤天”成员），以“勤能补拙”为创意原点，提出“勤上天猫补万物”的核心主张，旨在推广其覆盖超1600个品类、3000多个品牌的国家补贴专区。案例深入剖析了选择何浩楠的原因：其“勤”的人设与综艺《种地吧》中的形象高度契合，且在学生群体中拥有高知名度；同时利用“浩楠”谐音“好难”，巧妙化解学生开学购买大件装备价格高的痛点，传递“有国补助力，开学不难”的情绪价值。营销策略上，线上通过何浩楠空降天猫直播间化身“全能学长”推荐好物；线下则聚焦南京、上海等高校聚集地，打造“天猫国补请你上车”流动巴士迎新仪式及校园快闪店，实现近场沟通与场景化体验。该案例成功结合了明星效应、社会热点（国补）与精准的场景营销，有效提升了品牌在学生及年轻消费群体中的好感度与转化率。