欧莱雅携手中国国家博物馆，让千年一脉的文明美在当下

欧莱雅中国携手中国国家博物馆发起“美之道•循径至美”文化合作项目，旨在通过“美”这一核心叙事语境，连接传统文化与当代生活。该项目由LIQUID栗壳广告创意执行，洞察到传统文化正成为年轻人表达自我的新型“文化货币”。项目中，团队为击鼓说唱俑、红衣舞女壁画等珍品设计“人格化”表达，通过拟人化呈现展现文物之美对古今的影响。同时，欧莱雅特邀张凌赫、钟楚曦、杨紫等明星参与，以“明星同款国博参观路线”、“云逛国博”及“文物解说”等创意玩法引发社交媒体热议，使32件文物成为热门话题。此外，还推出了包含国博凤冠化妆镜、冰箱贴与欧莱雅产品的定制礼盒，打造可收藏、可社交的文化符号。整个活动不仅传递了“美是人类亘古不变的追求”这一价值观，也实现了品牌文化与国民IP的深度共振。