力士新品上市：浴室变身能量场，每天开出魔力光

本文详细解析了力士（Lux）在2025年夏季推出的新品营销案例。面对年轻人身体护理需求激增及传统磨砂产品痛点，力士推出植萃磨砂沐浴露，主打“每日温和去角质”与“给肌肤加磨力”。 营销核心策略在于洞察Z世代将浴室视为“情绪场域”和“自我疗愈空间”的心理，提出“浴室开光”概念。通过“香”（佛手柑聚财寓意）、“磨”（植物粒子净化象征）、“亮”（果酸焕肤效果）三个维度，将产品功能升华为精神祈愿。 执行层面分为三步：首先，邀请元气舞担李子璇在抖音打造魔性“开光沐浴歌”，通过朗朗上口的歌词植入“肌肤、钱包、前途、职场”四大开运场景，引发病毒式传播；其次，联合15+所高校（如中国政法、中国传媒等），结合考试季节点，通过舞蹈社团快闪、创意打卡等形式，将“开光”概念融入校园生活，强化品牌与年轻人的情感连接；最后，设计“开光消费仪式”，通过满额赠礼等互动刺激销售转化。该案例成功实现了从产品功能到情绪价值的跃迁，在纯自然流量下获得77.5W+曝光，有效提升了品牌在年轻群体中的影响力。