安逸花×奥运冠军王娇：30万次摔倒与2亿用户的十年共振

本文分析了消费金融品牌安逸花（马上金融旗下）十周年品牌宣言TVC《勇往十年》。该案例摒弃了传统金融广告对利率、额度等功能诉求的重复，转而聚焦于用户的情感体验与精神共鸣。品牌邀请奥运摔跤冠军王娇担任十年见证官，通过“支点”这一核心概念，将摔跤运动中寻找身体支点的动作，隐喻为新市民群体在生活中面对压力、困境时寻找精神支撑的过程。TVC以细腻的电影感镜头，交织呈现了运动员在赛场上的拼搏与普通人在生活战场（如环卫工、外卖员、小店主等）的坚韧瞬间，强调“俯身是进攻前最完美的蓄力”。这种将体育精神解构并融入金融服务叙事的手法，不仅提升了品牌的温度与质感，更深刻触达了目标受众内心，展现了品牌与用户十年来的共生关系与双向奔赴。