OLAY官宣李宇春代言，TVC诠释‘任角度变化，我依然是我’

2025年8月18日，知名护肤品牌OLAY正式官宣歌手李宇春成为其品牌代言人，并同步发布了全新TVC广告片。此次合作的主题定为“任角度变化，我依然是我”，旨在与李宇春坚持真我、打破常规的公众形象形成深度契合。作为初代选秀偶像，李宇春出道20年来始终保持极佳状态，这与OLAY主打的“定格鲜活时刻”抗老科技理念形成了双向赋能。 与传统护肤品牌强调“逆龄”或“对抗年龄”不同，本次营销的核心在于拥抱真实的自我。TVC中展现了李宇春特有的松弛感，传达出“纵身跃入生活，任角度变化，我依然是我”的生活态度。在女性营销从“外在修饰”转向“内在赋能”的行业背景下，OLAY通过这一案例传递了“接纳真实自我”的价值观，强调无论外界目光如何变化，女性对自我的认知与坚守才是最珍贵的特质。这种对“内在确定性”的强调，成功建立了品牌与女性消费者之间的情感共鸣，是一次兼具品牌高度与社会议题深度的营销实践。