李宁反伍街球联赛TVC：致那些干翻一切的「刺头」

本文介绍了李宁旗下街头篮球IP“反伍”在2025年推出的全新赛事营销案例。该案例由LIQUID栗壳广告代理，旨在通过重塑赛事形象，传递“刺头当出头”的品牌态度。视频TVC聚焦于街头篮球场上不服输、不被束缚的“刺头”球员，通过真实的赛场故事和人物，展现他们拼命训练、挑战强者的精神，同时普及反伍联赛独特的赛制（如扣篮算两分、一挑一等）。此次营销不仅发布了重磅TVC，还进行了北京三里屯大屏投放等线下活动，构建了从0到1的全新赛事视觉与沟通体系。最终实现抖音话题6亿次播放，线下覆盖54座城市，全网TVC播放超500万次，有效推动了李宁反伍品牌的破圈与街头篮球文化的进阶表达。