京东首部短剧《奶爸成仙记之父凭子贵》营销案例

京东推出首部品牌定制短剧《奶爸成仙记之父凭子贵》，旨在通过创新的叙事手法推广其母婴产品。该案例打破了传统霸总短剧的单一设定，将中国神话中的三位硬核父亲（牛魔王、李靖、东海龙王）与现代霸总身份结合，讲述他们因带娃失败被贬下凡，需通过掌握科学育儿知识并借助京东母婴产品（奶粉、奶瓶、纸尿裤）来“渡劫”重返天庭的故事。 营销执行上，京东采用了分阶段预热策略：首先发布天庭版与现代版两套风格迥异的剧照吸引眼球；随后推出鬼畜花絮（牛魔王、李靖、龙王篇）制造悬念；最后发布剧情先导片正式引爆话题。短剧在红果短剧等专业平台及社交渠道同步上线，并配合外围炒作。 内容创意方面，案例强调“反套路”与“新花样”。剧情融合了霸总、甜宠、重生、修仙、魔幻现实等多种元素，节奏紧凑，爽点密集。在产品植入上，摒弃生硬广告，将京东母婴产品的核心卖点（如28天新鲜奶粉、免费大牌奶瓶等）转化为推动剧情发展的关键道具“育儿神器”，实现了品牌利益点与故事情节的自然融合。同时，通过#神仙爹地下凡当牛马#和#京东母婴太哇塞了爸#等具有网感的话题，精准触达年轻父母群体，提升了品牌的社交声量与用户互动率。