海信欧洲杯与母亲节系列广告：让妈妈放假

本案例展示了海信在国际市场部的指导下，由ST.上海创意代理执行的系列营销活动。内容涵盖两个主要主题：一是结合欧洲杯倒时的体育营销，二是回归“假期”本质的母亲节情感营销。母亲节 campaign 旨在打破传统“感谢妈妈”的命题作文套路，强调妈妈也需要休息和享受不受打扰的一天，倡导让时刻回应孩子的母亲放一天假。该系列广告在YouTube、Instagram Reels、Twitter、TikTok等全球社交平台广泛传播，取得了显著的曝光量和互动数据，其中母亲节相关视频观看量高达3.08亿次，社媒曝光量超过32.76亿次。案例体现了海信在家居家电领域的品牌温度与全球化传播能力。