平安人寿“享平安”品牌宣传片

本文介绍了中国平安旗下平安人寿在2025年中期发布的“享平安”客户权益体系品牌宣传片。该项目旨在配合“好生活·享平安”客户权益体系发布会，通过一支TVC打响品牌认知，建立“享平安=好生活”的市场联想。 策略洞察方面，品牌发现当代人在追求物质丰富的同时，更渴望精神的回应与梦想的兑现。基于此，提出了「生活所享，皆为心之所向」的传播概念，既体现“享平安”提供的丰富权益，也表达品牌对客户心愿的承接。 影片创意以一家三口的平凡日常为切入点，细腻描绘了孩子因学业无暇仰望星空、妈妈因忙碌放弃青春爱好、爸爸因生活压力搁置滑雪梦想等真实场景，展现现代人被现实“困住”的心声。随后，影片通过巧妙的创意转场，带领观众穿梭于教育、体育、文娱、健康四大“享法”场景中，逐一点亮这些被搁置的愿望，最终收束于品牌主张：“好生活，从好享法开始，好生活，享平安”。 传播效果上，该片在发布会现场首播即引发嘉宾共鸣，并同步上线平安官方视频号等自媒体矩阵，成功激发用户对“好生活”话题的自发讨论与分享，为“享平安”体系的亮相奠定了良好的声量基础。该案例由致诚博纳提供全案服务。