肯德基桑德斯上校生气广告片Obsession

肯德基美国发布全新广告片《Obsession》，主角为品牌创始人桑德斯上校。片中上校一反常态，全程表情严肃甚至愤怒，不再微笑。该创意旨在回应肯德基在美国市场面临的竞争压力及消费者对其产品“过时”、“乏味”的评价。通过展现上校捍卫炸鸡秘方的执着与野心，传递品牌“卷土重来，我们是认真的”决心。此举配合免费炸鸡促销及新品（如炸泡菜）上市，试图重新吸引消费者，特别是Z世代群体，以应对来自Raising Cane’s等竞争对手的市场挑战。