百度×邱贻可：高考主题影片《人生的发球权》

本案例为百度APP联合乒乓球世界冠军、国家队教练邱贻可推出的高考主题TVC《人生的发球权》。影片聚焦高考结束后的关键节点，针对考生在志愿填报时面临的名校与专业、热门与热爱、城市与氛围等多重选择焦虑，通过邱贻可的视角进行深度解读。邱贻可作为“人生教练”，以乒乓球运动的智慧隐喻人生赛场，提出“下一场才是最重要的比赛”这一核心观点，引导考生放下对过去的纠结，勇敢面对未来。影片强调百度APP拥有超过2000万条过来人的实用经验，旨在为用户提供决策参考的信息桥梁，但最终鼓励用户倾听内心，追随热爱，掌握人生的发球权。该项目由盘马弯弓广告公司策划执行，通过精准的痛点洞察和情感共鸣，将品牌功能与人文关怀相结合，传递出积极向上、主动掌控命运的品牌价值观。