安慕希×岳云鹏：借势《长安的荔枝》玩谐音梗营销

安慕希联手腾讯视频热播剧《长安的荔枝》及代言人岳云鹏，推出限定款「安慕希荔枝爆珠酸奶」。为突破传统创意中插广告仅服务于观剧用户的局限，实现品牌认知的破圈传播，本案摒弃了深度剧情流，转而采用零门槛、强关联的谐音梗策略。核心创意源自剧名“长安的荔枝”与品牌名“安慕希”的巧妙结合，提炼出“看长安的荔枝，要尝安的荔枝”这一洗脑式核心表达。广告片以剧中贵妃下达“要chang安的荔枝”的新Brief为引子，通过信息层层传递失真、路人误解等喜剧桥段制造悬念，最终由岳云鹏以河南口音破解谜题，揭示“尝安”即“尝安慕希”的真相。片中融入了岳云鹏因外形酷似荔枝而产生的“天生丽质≈天生荔枝”自恋梗，以及Cosplay荔枝、跳胡旋舞等趣味情节，充分发挥代言人的喜剧天赋。该案例旨在通过轻松幽默的玩梗方式，让看过剧或未看过剧的用户都能会心一笑，从而强化安慕希新品“爆好喝”的产品认知，实现从剧集粉丝到大众消费者的广泛触达。