好来茶倍健x李川：521国际茶日，油腻霸总决定转型清新

本案例为好来茶倍健牙膏在2025年5月21日国际茶日期间发起的整合营销传播活动。品牌巧妙借势抖音头部达人李川广为人知的“油腻霸总”人设与网络热梗，通过反差营销手法，策划了“霸总去油转型清新”的主题 campaign。广告片中，李川以凡尔赛式的幽默演绎，将茶倍健牙膏“平衡口腔酸碱值”、“精选茶叶精华”等硬核产品卖点转化为趣味十足的社交货币，如“青提的香是优雅又不失俏皮”等金句，极具传播力。同时，活动联动“陈翔六点半”等达人进行剧情二创，并号召全网粉丝晒出“清新装备”参与互动，形成全民参与的“爆改清新”热潮。该营销不仅成功塑造了品牌年轻化、趣味化的形象，更在521当天及后续期间实现了全网9300万+的总曝光量和53万+的总互动量，有效提升了品牌声量与销售转化，为快消品利用KOL人设反差进行社交传播提供了新思路。