京东 × 雷佳音上演「消失的它」

京东超市在2025年618期间推出了一支名为「消失的它」的创意广告片。该案例特邀知名演员雷佳音主演，结合其“大侦探”的公众形象，打造了一部充满悬疑色彩的微电影。广告以“荔枝一夜蒸发”、“新生蛋不翼而飞”、“榴莲离奇医美”等离奇案件为切入点，通过幽默诙谐且带有反转的剧情，吸引观众探究真相。最终揭示这些看似诡异的“案件”背后，其实是京东超市在生鲜配送、品质保障等方面的服务亮点或产品特性。整体风格将悬疑推理与品牌营销巧妙融合，既展现了雷佳音的表演张力，又强化了京东超市在618大促期间的品牌形象和用户心智。