腾讯六一 | 你的状态由自己定义

本文为腾讯在2025年六一儿童节期间推出的品牌营销活动案例解析。活动以“你的状态由自己定义”为主题，旨在通过自定义表情包的功能，让用户在数字交流中自由表达情绪，打破标准化模板的限制。案例回顾了腾讯表情包IP世界观的构建历程，将表情包小人设定为职场打工人的缩影，引发用户共鸣。结合MobTech及中青校媒关于年轻人重视情绪价值的调研数据，腾讯推出微信创意表情小程序，鼓励用户进行二次创作和魔改，赋予用户创造快乐的主动权。视觉上，活动运用三维技术让表情包更加生动立体，呈现从工位到虚拟世界的广阔天地。此外，还推出了六一定制红包封面。整体活动不仅是一次产品功能的推广，更是一场关于“快乐定义权”的温情传递，鼓励成年人在儿童节保持童心与创造力，在虚拟世界中传递真实的快乐与自由。