京东推出空调999元促销活动，旨在通过极具冲击力的低价吸引价格敏感型消费者。创意团队锁定“大妈”这一对低价敏感的群体作为核心传播符号，结合各地域特色大妈使用方言说唱的形式，打造魔性洗脑的广告语“我的妈呀，空调999元”。这种接地气的表达方式与年轻化的说唱形式形成强烈反差，增强了记忆点。同时，项目整合线下资源，邀请岳云鹏、大张伟、雷佳音等顶流明星在地铁站等人流密集处承接大妈的吆喝，为空调站台，实现线上线下联动传播。该案例成功将简单的价格信息转化为具有社交传播属性的病毒内容，话题浏览量超千万，有效促进了销售转化并强化了京东“低价实惠”的品牌心智。
