康师傅×苏醒：再就业面团指导方案

康师傅发起“白月光回归计划”，旨在通过复活经典口味泡面来连接年轻消费群体。本次案例重点推广两款人气老口味：辣卤香牛肉面和脆海带辣香锅牛肉面。品牌并未单纯强调怀旧，而是创新性地提出“再就业面团”概念，将泡面拟人化为求职者，邀请艺人苏醒担任“再就业指导”，利用其“再就业”公众形象与产品特质形成强关联。活动通过“面求试”等趣味互动，展现产品升级后的实力与魅力，如“既卤又辣”、“中国有嘶哈现场”等创意表达。苏醒不仅参与内容共创，还推出限量联名周边，带动天猫、京东旗舰店礼盒迅速售罄，单品冲上渠道成交排名前列。该案例通过幽默、网感十足的叙事方式，成功实现了老产品的年轻化焕新，强化了品牌与消费者的情感连接，展现了快消品牌在存量市场中通过创意营销激活经典IP的能力。