伊利：柯洁和端午节有什么共同之处？

伊利在2025年端午节期间推出品牌营销案例，联合围棋世界冠军柯洁进行创意传播。该案例以“反棋道而行”为核心理念，倡导在假期不去思考复杂的下一步，而是专注于当下的每一步，强调休息与放松的重要性。文案通过“给粽子松绑时，也给自己好好松个绑”的比喻，将传统节日习俗与品牌倡导的生活态度相结合，传递出在忙碌生活中寻求片刻宁静与自我关怀的情感价值。此案例旨在通过名人效应和文化共鸣，提升品牌形象，拉近与消费者的距离，属于典型的节日节点品牌情感营销。