天弘基金全新IP形象小弘花及品牌焕新案例

天弘基金发布全新品牌IP形象“小弘花”，旨在打破金融理财数字冰冷的刻板印象，传递“稳健投资，值得信赖”且有温度的品牌形象。小弘花以象征希望与新生的山茶花为基础造型，融合天弘基金Logo中的方块元素，进化为装载智能金融道具的“小花包”神器。该IP不仅出现在《心愿花包》TVC中，通过细腻叙事展现对用户理财焦虑与生活愿望的共情，还衍生出“花言花语”表情包、3D动态形象及抱枕、雨伞等创意周边，全方位渗透用户日常生活。此外，案例展示了小弘花在电梯媒体等线下场景的应用，以温暖陪伴的姿态，连接企业与用户的情感纽带，强化品牌亲和力与社会责任感。