中好 × 天猫：一句「我的妈呀」，送给我们的妈妈

2025年母亲节，天猫携手中好广告公司推出品牌短片《我的妈呀》，旨在打破传统母亲节广告煽情、沉重的叙事套路，以轻松愉悦的视角重新定义“母爱”。影片聚焦于当代“新中式妈妈”群体，展现她们在照顾家庭之外，拥有丰富个人爱好与独立主体性的鲜活形象。从追星、打牌、打游戏到喝酒、吃淀粉肠、养宠，这些充满生活气息的细节勾勒出妈妈们可爱、真实且充满生命力的一面。 创意核心围绕口头禅“我的妈呀”展开，将其转化为对妈妈精彩生活的最高级赞美与支持。影片通过群像式叙事，结合明亮俏皮的粉色视觉风格与随性线条，营造出轻盈、时尚且富有感染力的氛围。同时，巧妙植入天猫“送礼”场景，倡导消费者关注妈妈的兴趣所在，投其所好，让礼物成为连接情感与支持妈妈追求自我的桥梁。影片邀请真实母女出镜，增强了情感的真实性与共鸣感，既保留了幽默喜感的基调，又在结尾处通过自然流露的亲情瞬间触动观众心弦，实现了品牌温度与社会议题的完美结合。