默沙东男性HPV疫苗上市传播案例

本案例为默沙东（MSD）推出的男性HPV疫苗上市传播项目。面对男性群体对HPV认知度低、关注度不足且存在抵触心理的挑战，品牌旨在打破“HPV仅是女性议题”的固有认知，建立“不止女生，男生也要尽早预防HPV”的新观念。策略上，利用女性作为HPV信息的天然知情者和传播者，通过明星谭卓化身“女生嘴替”，以轻松、真诚的Girl's Talk风格，向男性传递预防HPV的责任感与重要性。执行层面，结合社交媒体发起@接力与知识填空互动，形成社交裂变，实现核心信息的广泛扩散。