伊利世界读书日微电影《一顿早餐》：刘震云演绎身心滋养

2025年世界读书日，伊利携手著名作家刘震云推出微电影《一顿早餐》。该片由刘震云本色出演，在充满烟火气的早餐店场景中，通过他与外卖小哥、短视频创作者等小人物的互动，探讨在快节奏、碎片化信息时代下，阅读对于重塑情感、滋养心灵的重要性。影片将读书与喝牛奶的“身心双补”理念自然结合，传递“读书是为了明白被生活落下的道理”的品牌主张。营销方面，伊利发起#刘震云一顿早餐#话题，通过转发抽奖赠送签名书及牛奶，激发网友分享读书与早餐故事，产生大量UGC内容。截至4月24日，话题量达7400万，全网讨论35万，视频播放1400万，成功实现品牌曝光与情感连接的双重提升，展现了快消品牌在文化营销领域的深度洞察与执行力。