inne×刘晓庆：重构银发叙事，大金条液体钙营销案例

德国儿童营养品牌inne推出成人补钙新品「大金条液体钙」，旨在拓展“全家营养”赛道。本案突破传统补钙广告聚焦参数与疾病危机的单一叙事，借势74岁高能量女性代表刘晓庆，重构银发群体“享老”而非“养老”的自我觉醒形象。以“黄金”为核心符号，串联产品金色包装、高效吸收功能及中老年岁月沉淀的珍贵感，提出“一条找回黄金状态”的主张。TVC通过滑板大爷、街舞奶奶等素人群像，展现中老年活力，消解代言人距离感。线下联合京东举办主题直播，线上联动抖音话题引爆，实现新品告知与深度种草。 campaign超越功能诉求，成为一场关于年龄解放的运动，传递“任何时候都是黄金年代”的品牌价值观，强化品牌与消费者的情感连接。