海狮食用油：老朋友归来，带点新东西

本文分析了中华老字号食用油品牌海狮在2025年春节期间的品牌焕新案例。面对市场竞争加剧与消费群体迭代，海狮联合壹捌零上海制定“以老带新”与“以新带老”的双向营销策略。品牌定位升级为“数字升级营养，每一口心里都有数”，通过将营养成分数据化（如527亚麻籽油、580葵花仁油等）作为产品命名，精准连接老一辈对数字的敏感与新一代对健康的关注。广告片通过菜场对话、家庭烹饪等真实生活场景，展现品牌与消费者之间“心中有数”的默契，既保留了老字号的情感温度，又突出了产品力的创新。该案例展示了老字号品牌如何在传承文化与拥抱变化之间找到平衡，实现品牌年轻化转型。