松下住空间：百年匠心，智慧怡居品牌战略重塑

本文详细记录了松下家电（中国）在2025年AWE大会上发布的全新品牌战略“百年匠心，智慧怡居”。该案例由壹捌零创意集团主导，旨在通过战略咨询与创意落地，重塑松下在中国市场的高端品牌形象。面对AI时代与后疫情时代的生活方式变革，以及消费者对“怡居”（物质与精神富足）的新期待，松下从百年品牌基因出发，提炼出“智慧怡居”的核心价值。策略上，结合松下独有的纳诺怡健康离子技术与空间收纳优势，将科技融入生活，解决现代人在高压力下的幸福缺失问题。创意表现上，利用“折纸”这一隐喻，象征性地折叠空间的繁琐与厚度，舒展出生活的享受与想象，实现了品牌理念与视觉创意的完美融合，确立了外资家电品牌第一的目标。