Mami Wata：用幽默方式科普秃顶防晒

巴西护肤品牌Mami Wata推出了一则强调秃顶人士防晒重要性的广告。研究指出，秃顶或头发稀疏者因缺乏头发遮挡，暴露在阳光下患皮肤癌的风险更高。该广告聚焦于秃顶人士后脑勺上类似面部特征的线条和脊线，以“秃顶脸”为切入点，采用非常规且幽默的手法引起公众关注。项目还配套开发了一个互动平台，利用面部识别技术检测用户上传照片中的“光头”状态，以此作为参与防晒霜买一送一促销活动的门槛。这种略带荒诞感的创意旨在让广告脱颖而出，符合91%消费者偏好幽默品牌及90%消费者更易记住幽默广告的市场调研结论。