京东健康×马拉松赛事：一场关于「接力」的品牌叙事

本文详细解析了京东健康在2025年马拉松赛事期间的整合营销案例。京东健康以“健康不止步”为主题，通过与马拉松赛事的深度绑定，打造了一场关于“接力”的品牌叙事。在线下执行层面，京东健康不仅设计了充满激情的场景化情绪海报，通过视觉创意点燃城市氛围，还特别在马博会现场搭建了专属展位。该展位兼具功能性与传播性，旨在为参赛跑者提供全方位的健康支持与科学补给，将其打造为赛前备战的“能量补给站”以及赛后社交分享的“打卡点”。这一系列举措不仅强化了京东健康在医疗健康领域的专业形象，也通过高频互动的线下场景，拉近了品牌与大众跑者的距离，实现了品牌声量与用户情感连接的双重提升。案例体现了互联网健康品牌如何通过体育赛事营销，将产品理念融入用户生活方式，展现品牌的社会责任感与人文关怀。