肯德基Believe Chicken争议营销：被骂7000楼的品牌崇拜广告

本文分析了肯德基（KFC）在英国推出的“Believe Chicken”系列营销活动的第二部分。该广告由Mother London制作，延续了前作的浓烈“宗教”风格，将品牌包装为一个狂热教徒信奉的组织，甚至出现将人类转化为炸鸡的极端视觉隐喻。这种极具冲击力和挑衅性的内容引发了巨大的舆论争议，社交媒体上出现了大量负面评论，如“辣眼睛”、“建议解雇营销团队”等，评论区高达7000多楼。尽管面临强烈的公众反噬和道德质疑，广告主并未关闭评论，而是任由讨论发酵。执行创意总监表示，引发两极分化的意见正是为了创造对话。数据显示，尽管争议不断，该活动成功提升了品牌的现代性感知，肯德基2024年第四季度英国销售额同比增长5%。这是一次典型的通过极端视觉符号和争议性叙事来换取高关注度和品牌讨论度的病毒式营销案例。