平安人寿2025CNY平安管家TVC《新一年 新意年》

平安人寿于2025年春节前夕推出《新一年 新意年》TVC，旨在推广其居家养老品牌“平安管家”。面对我国“9073”养老格局，该案例聚焦于90%居家养老群体，通过“小年”这一传播节点，避开同质化竞争，讲述亲情与年味故事。视频以游子返家视角，通过大扫除、亲友聚餐、辅导作业三个高频新春场景，展现老人养老生活的“新意”：旅游纪念品体现生活丰富有趣，健康养生知识体现服务专业有谱，展露才艺体现活到老学到老。案例结合平安管家“三位一体”的服务体系，传递“服务有温度，7*24小时长相伴”的品牌价值，强调居家养老也可以高品质、有尊严。该视频在社交媒体获得百万级曝光，引发内部员工及代理人自发传播，有效提升了品牌认知度。